根据国家统计局发布的一组最新数据：2019年，中国出生人口（新生儿）1465万人。尽管比最悲观的预期要好，但2019年全年1465万新生儿的这个数字，着实不能让中国母婴人太“嗨”，顶多是长舒了一口气。2018年全年中国新生儿数量是1523万人，人口出生率为10.94‰，当年已经成为1952年以来最低。

2019年中国新生儿数量同比减少3.81%，比2018年新生儿少了58万个宝宝。人口出生率也从2018年的10.94‰降至2019年的10.48‰。

那么，1952年以来中国新生儿数量破纪录创新低的2019年，新生儿数量锐减，对于中国乃至全球母婴行业来说，究竟有哪些深层次的影响呢？

第一，少出生几十万对于中国母婴行业影响有限，绝不能成为奶粉企业业绩下滑的借口。

对于中国来说，多出生几十万或者少出生几十万的新生儿，对于母婴产业来说，影响可以忽略。连续多年，中国新生儿都维持在1000万以上，母婴行业绝对是规模庞大、需求旺盛的领域，未来将继续吸引更多投资进入。跟韩国每年80多万新生儿、日本不到100万新生儿相比，中国母婴市场仍是全球最大的，仍然会让众多外资进口奶粉品牌争相涌入。

第二，中国新生儿数量不断减少是历史必然趋势。所有发展中国家在向发达国家转变的过程中，都面临新生儿数量减少的局面。这是因为随着人们生活水平提高，社会福利变好，以往“养儿防老”“养儿养老”的社会观念将随之转变，这是经济向好的必然趋势。

与人口数据同时发布的还有另一项数据：2019年，中国人均GDP首次突破1万美元。中国目前正在处于中等收入国家行列，全面脱贫后，将向发达国家大踏步迈进，那么，未来整个社会结构、消费习惯、母婴产业商机，必将会随着时代变化而变化。

第三，不管新生儿数量多少，中国母婴行业着实已经进入了下半场。加速母婴行业转型的并不是新生儿数量的变化，而是配方注册制和消费者的消费习惯。

2018年1月1日实施的配方注册制，监管部门用行政手段推进了奶粉行业转型升级，每个工厂最多只能保留3个品牌，并且逐一申报、现场审核和批准，奶粉新政带来了行业洗牌，品牌集中度显著提高。

强者恒强，有资源、有准备、有实力、有全球视野和格局的企业，迅速抢占战略市场高地；大品牌疯狂收割被淘汰的中小品牌在三四线市场的“蛋糕”。与此同时，随着国粉崛起，包括飞鹤、君乐宝在内的国产领军品牌，开始发动对一二线外资品牌的进攻。

整个奶粉行业正在加速洗牌，格局正在生变。

此外，随着90后逐步成为年轻妈妈，他们不仅具有独特的个性需求，同时还对新兴的渠道、消费体验保持强烈的兴趣，这种来自终端的需求迭代，对品牌厂家和渠道提出了新挑战。

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