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国内外奶粉联手降价最高降 50%
发布时间:2014-07-03 08:59作者:heliyuan来源:海南特区报

  奶粉居然联手降价!近来,国内奶粉行业破天荒有多个企业一起降价,甚至连价格一直高高在上的进口奶粉也加入其中。记者了解到,国内外几大名牌,多美滋、伊利、圣元优博、雅培的多个品类分别在天猫促销降价,或直接降价,幅度在3%-50%之间。

  值得注意的是,此轮降价并非来自政府方面的压力。 南都

  多个品牌线上线下促销降价

  进入6月以来,无论是线上还是线下的多个婴童店,多个品牌奶粉都通过“促销价”等多种形式降价。在天猫的旗舰店上,记者发现,伊利的金领冠罐装2段、3段和4段以及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销。以“伊利金领冠2段800克×2罐装”这款规格的产品为例,原价为756元,促销价为665.28元,降幅达到12%。此外,“伊利金装3段900克×2罐装”降幅甚至高达15%,从原来的316元降至268.6元。

  圣元的降价幅度更狠,“圣元优博0段900克罐装”(孕妇奶粉)价格直接腰斩,从原来的188元变成94元。其他多款产品也有打折,折扣为20%-35%不等。其他国内品牌,例如雅士利、明一等,也均有不同程度的价格下浮。

  国内乳制品行业咨询机构普天盛道董事长雷永军表示,在“生产许可证换证”以及“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策纷纷落地之后,政策层面的不确定性消失,企业可以把原来用于对付新政的资源腾出来,一心一意搞市场,而能马上见效的莫过于“价格战”。

  令消费者感到意外的,在价格方面一直“高冷”的进口奶粉也有部分加入降价的行列,只是在幅度上远逊于其国内的同行。在雅培的天猫旗舰店上,美版Similac2段2罐装(624克规格)降了40元,从398降为358,降幅达到10%。而几个月前刚降过价的多美滋,其天猫旗舰店上,“精确盈养”系列也有多款产品降价,只是3%的幅度对比“杀价杀得兴起”的国内同行来说,有点像是卖萌。

  搅局者:130元/罐仍有净利

  就在6月降价潮之前两个月,君乐宝乳业这家婴幼儿配方奶粉业的“新兵”,进入市场的第一个举措就是宣布了一个前所未有的低价:单罐奶粉(900克规格)仅售130元,如此低价成了最好的营销。

  君乐宝是如何成为搅局者的?君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示,考虑到目前国内奶粉价格高昂,价格已经直接影响到消费者的购买决心。电商、手机端APP、微商城等已成为一种渠道趋势,目前,君乐宝已与苏宁红孩子以及我买网达成协议开设网购平台。君乐宝低价策略的核心就是放弃传统线下渠道,全部采用电商和电话销售渠道。由此去掉中间环节、减少运营成本。

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  一罐奶粉标价130元,最终能给君乐宝多少利润?对此,刘森淼的回答是,“我们奶粉还有3%- 4%的净利润”。

  国际市场原料价格持续走低

  在国内上演婴幼儿配方奶粉降价大戏的同时,在国际市场上,作为原料的奶粉价格也持续走低,尤其是原料奶粉的大户恒天然,其基粉的竞拍价格也持续走低。

  有第三方机构的研究报告指出,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨最低点。主要原因来自于欧美以及新西兰的乳企的过量供给,而欧美需求增长有限,新兴国家经济增长放缓,主要增长仍然来自亚洲,特别是中国、印度。由于担心春节生产原料断货,国内企业大量进口,但春节销量并未大幅增长,目前厂商仓库中原料库存较高,短期补库意愿低。

  欧美联盟抢滩:或再推动国内奶价走低

  恒天然一直是中国市场的原奶供应大户,然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场。这或将再推动国内奶价走低。

  2015年欧盟就将全面放开对该区域鲜奶产量的限制,届时增加的供给势必会进一步冲击目前国际奶粉价格。

  不过,有不少业内人士均认为,届时也势必会对国内婴幼儿配方奶粉的价格造成影响,但由于目前国内奶粉高价的症结主要在流通领域,价格影响机制以及到底能影响到多少,还是未知数。

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