中国奶业展览会十年总结与展望报告

（2025年3月14日，云南昆明）

刘亚清 中国奶业协会原副会长兼秘书长

栉风沐雨、砥砺奋进

十年蝶变历程

2015年，是具有里程碑意义的一年。国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，明确要求加快展览业转型升级，更好地服务于国民经济和社会发展全局。当时，我国奶业也正处于转型升级的关键时期。中国奶业协会积极响应国家号召，顺应行业发展大势，以“搭建展示交流平台、服务产业转型升级”为使命，毅然决然地自主承办了首届中国奶业展览会，2015年至今已连续成功举办十届。这十年，我们与中国奶业同呼吸、共命运，共同见证了中国奶业的崛起与腾飞；这十年，我们与中国奶业展览会同舟共济、携手并进，共同经历了一段充满机遇与挑战、激情与奋斗的光辉岁月！

——初创期，我们破局突围，以勇毅开新局。首届展会，我们面临前所未有的挑战，资源有限、经验不足、竞争激烈。但我们以“敢为人先、勇立潮头”的魄力，在困境中破冰前行，开创了“大会+论坛+展览”融合模式，为行业搭建首个集政策解读、形势分析、技术交流、商务对接、贸易合作、产品展示为一体的全产业链综合性平台。2015年首次展览面积近3万平方米，汇聚近300家国内外优秀展商，一举打破行业展会“小散乱”的旧格局，取得了开门红。

——成长期，我们跨越发展，以质量树标杆。2016年至2019年，展会进入快速发展期，展览面积4年实现翻倍，达到近6万平。我们不断丰富展会内容，提升展会品质，2016年开设中国奶业20强（D20）展示专区，2017年金砖五国农业部长莅临参观展览，2018年展商中涉外企业超过60%，2019年专业观众突破10万人次，展会对全行业的吸引力和号召力全面提升，逐步成为中国乃至全球奶业界的年度盛事。

——疫情期，我们书写奇迹，以坚守破困局。2020年至2022年，面对突如其来的新冠疫情，全球展览业几乎陷入停滞。面对严峻的形势，我们没有退缩，而是迎难而上，睿智应对，以“不断展、不缩水、不降标”的硬核担当，锻造出全球唯一未曾间断的奶业展会！这不仅是一项业界罕见的壮举，更是一种对行业使命的坚守、一种对展商伙伴的承诺。更令人振奋的是，疫情期间，我们的展览面积逆势大幅增长，年递增1万平米，2022年突破9万平米，充分体现了中国奶业的韧性和活力，也彰显了中国奶业展览会的强大生命力。

——成熟期，我们塑造品牌，以荣誉证实力。2023年以来，我们以更加高远的视野、更加宽广的格局，不断创新办展模式，提升展会的科技含量和互动体验，全力打造具有国际影响力的品牌展会。中国奶业展览会从2019至2024年连续五年，荣获全国会展工作委员会颁发的“中国会展品牌展览会”称号；2023和2024年连续两年在中外会展投资合作治谈会会展业“金五星奖”评选中,获选“行业标杆会展项目”；此外还获得中国农业展会分类认定“优秀展会“等殊荣。

聚势赋能、星耀寰宇

铸就全球奶业顶级盛会

十年磨一剑，今朝显锋芒。2024年，中国奶业展览会以10万平米展览规模再创新高，吸引来自20多个国家和地区的538家展商参展，特装展位占比92%。作为国内规模最大、专业化程度最高、最具影响力的奶业盛会，中国奶业展览会已跃居亚洲第一、世界第二，仅次于美国的世界奶业博览会，成为享誉全球、极具影响力的行业盛会与高端峰会。中国奶业展览会过去10年取得的成绩弥足珍贵，经验值得总结。

（一）主题鲜明会展融合，紧扣大势引领方向

主题是会展的灵魂，是引领方向的旗帜。我们每年都精心策划一个鲜明的主题，深入贯彻国家领导人有关指示，积极落实党中央国务院决策部署，以国家战略为纲，以行业需求为本，紧扣祖国70华诞、两个百年、健康中国、乡村振兴、高质量发展等时代命题，聚焦奶业振兴、质量安全、数智赋能、产业融合、扩大消费等行业热点，为奶业发展提供前瞻性、指导性的思路和方向。我们始终坚持“会展融合”的发展理念，展览同期举办中国奶业大会、中国奶业20强峰会、战略高层论坛和专题研讨会，内容丰富、形式新颖，有成就展示，问题剖析；有战略谋划，成果发布；有颁奖盛典，宣言倡议。十年来，展会走进福州、青岛、南京、成都、天津、石家庄、合肥、济南、重庆和武汉，至今已成功举办了170场专题研讨会，累计发表901个专题报告，已成为行业内最具影响力的思想盛宴，引领全行业奋进向前。

（二）全链覆盖多维布局，价值共生合作共赢

我们始终坚持“全产业链”的办展思路，展会涵盖了从牧草种植、奶畜养殖、乳品加工、仓储物流、市场营销到消费体验的产业链各个环节，设置有奶业20强及观察员展区、国家展团、专业展区等特色区域。特邀全国前40强的奶业企业以及近500家大中型牧场参与，特邀奶业企业市场总占有率超85%，特邀牧场总存栏数达240万余头。美国、澳大利亚、新西兰等奶业发达国家驻华大使馆牵头组团参展，国际化程度高达60%以上。我们致力于将展会打造成全球领先的奶业展示平台、交流平台、创新平台、交易平台，展商伙伴充分洽谈合作、宣传推广、学习交流，展商和观众都能在这里找到商机、发现价值、实现共赢，推动产业链上下游企业之间交流合作，促进资源共享、优势互补，共同构建和谐共生的奶业生态圈。

（三）高层云集精英汇聚，产业巅峰共襄盛举

我们以高端平台之力，推动中国奶业与世界同频共振。展会都吸引了农业农村部、国家市场监管总局、工信部等国家相关部委领导莅临指导，带来最新政策解读与权威指导；两院院士、权威专家学者亲临把脉，分享最深刻的行业洞察；国内外奶业领军企业的董事长、总裁、总经理等高管齐聚一堂，共商行业发展大计。2024年，出席展会的领导嘉宾中：有副部级领导6位，工程院院士6位，厅局级领导66位，处级领导38位，奶业及相关企业总裁以上级别嘉宾超过500位。伊利、蒙牛、光明等国内排名前四十的奶业企业老总无一缺席；雀巢、菲仕兰、恒天然等国际排名前十的乳企高管悉数到场；京鹏、永创、碧海、利拉伐、阿菲金、益海嘉里等国内外知名厂商云集。每一届展会的成功举办，都是产业巅峰力量的汇聚，都是行业精英智慧的结晶。中国奶业展览会得到了全行业的积极响应和广泛参与，体现了行业同仁共襄盛举的团结与力量，共同见证和推动我国奶业的蓬勃发展。

（四）科技引领创新驱动，专业平台聚焦前沿

科技是第一生产力，创新是第一动力。中国奶业展览会以其无以伦比的专业性和前瞻性，为全球奶业同仁搭建了一个传递最新理念、推广尖端技术和展示创新产品的绝佳平台，已然成为行业科技创新的风向标，为推动奶业高质量发展注入澎湃动力。展会紧密围绕人工智能、绿色发展、新能源应用、节本增效等当前行业热点主题，集中展示了覆盖奶业全产业链的最新科技创新成果和产品，包括智慧牧场管理系统、基因编辑育种技术、精准饲喂方案、疾病智能诊断技术、新型乳品加工工艺、乳品营养与健康机制研究、质量安全追溯体系构建、畜禽粪污资源化利用等，提供了一系列创新解决方案，不仅着眼于提升生产效率和产品质量，更兼顾了环境保护和可持续发展。放眼全球，中国奶业正以日新月异的科技进步和独具匠心的技术创新，引领着全球奶业同仁不断探索，推动全球奶业向着更高效、更智能、更可持续的方向迈进！

（五）权威媒体矩阵传播，声名远扬全球瞩目

宣传报道是提升展会影响力和知名度的关键因素。我们与国内外近百家权威媒体建立了紧密合作关系，构建了全方位、多角度、立体化的媒体传播矩阵，高标准策划、高频次传播、高质量发声。中央电视台、新华社、人民日报、新华网、人民网等主流媒体，以及中国奶牛、乳业资讯网、乳业时报、荷斯坦、食悟等行业媒体和新媒体，竞相广泛深度报道。据不完全统计，2024年展会新华社直播总播放量超过400万人次，全媒体总发稿量超过5000篇，累计点击率上千万，传播效果显著。我们还推出了会展微网站，全球奶业同仁可同步在线参观，展会期间日均浏览量超过7万次。中国奶业展览会已成功树立起国际一流专业展会的品牌形象，成为展示中国奶业形象、传播中国奶业声音的重要窗口，让中国奶业赢得了世界瞩目。

（六）管理精细服务至臻，高效便捷体验卓越

管理和服务，是打造高品质展会、实现互利共赢的基石。我们依托全面升级的线上展览管理系统，实现了从展商资质审核、展位选择、服务签约，到专业观众邀约、电子会刊发布、掌上观展体验、在线直播互动等全流程数字化服务，该系统使用率高达97%以上。历经十年深厚积淀，展会已构建起囊括参展商、行业观众、参会代表及优质服务商在内的庞大数据库，数据总量逾10万条。这不仅是数据的积累，更是资源的汇聚，助力展商伙伴精准对接目标客户、合作伙伴，高效获取行业优质资源。我们持续完善会展服务管理体系，倾力为参展商和观众营造高效便捷的参展、观展体验，有力推动展会服务向标准化、专业化、国际化方向阔步迈进！

奋楫扬帆、务实惟新

携手擘画中国奶业展览会

高质量发展新蓝图

2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。为实现中国奶业展览会的高质量和可持续发展，必须要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，坚持稳中求进工作总基调，坚持把发展立足点放在高质量发展上，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局。我们坚持中国奶业展览会市场化运作、专业化运营、科技化创新、国际化融合的发展路径，研究制定了《中国奶业展览会行动计划（2025-2030年）》：提出以打造中国奶业展览会规模和影响力位居世界第一为总体目标，力争到2030年，中国奶业展览会面积突破10万平米，参展商数量超过650家，加速奶业展览会向数字化、绿色化、个性化、专业化和全球化转型，显著提升中国奶业展览会的品牌知名度、美誉度和全球影响力。具体而言，重点做好以下工作：

（一）夯实金牌展会基础，优化规模布局

一是精准定位打造行业标杆。进一步明确中国奶业展览会“双平台”战略定位，秉承全国重点城市巡回办展模式，持续完善会展组织运营机制，全面提升展会的专业化、国际化水平。二是扩大会展规模和影响力。积极动员代表新质生产力的高新技术企业、先进制造业企业等新业态主体参展，科学拓展展览空间、优化参展商层级结构、延伸专业观众覆盖范围。三是优化展会布局。重点打造首发经济专区、商贸洽谈区等特色功能区域，设立科技创新展区，打造面向终端消费者的乳品消费体验专区。

（二）创新驱动新质生产力，提升会展品质

一是提升数字化水平。打造“云展会+实体展”双轮驱动模式，加快推进展会智慧管理平台建设。二是推进绿色化发展。系统推进绿色搭建与低碳办展模式创新，引导参展企业采用模块化、装配式等新型搭建工艺，优先使用可降解、可循环的环保材料。三是提供个性化服务。构建以用户需求为导向的定制化服务体系，建立健全企业需求反馈机制，深化与核心展商的战略合作。四是塑造专业化平台。构建并完善展览会的标准化体系和智能化展会监测系统，通过科技创新与展会运营的深度融合。五是加速全球化进程。依托国际知名会展平台和主流媒体渠道开展全球推介，吸引更多海外企业参展参会。

（三）共建“会展+”服务模式，增强服务能力

一是推广“会展+”服务模式。深化会展与旅游、文创其他行业的紧密融合，将展览会打造成为集产业交流、商贸合作、文化传播于一体的开放平台。二是提升综合服务能力。培育一批精英服务商，加强展会后跟踪反馈服务；简化参展手续，优化展位预定、布展及撤展等全流程服务。三是增强现代化管理水平。建立科学标准化的运营管理体系，全面升级展会数字化管理系统。

（四）推动产业升级融合，扩大展会影响力

一是深耕会展招商潜能。拓展冷链物流、电商平台、金融服务等关联领域参展企业，打造产业创新首发平台，为企业开辟发展新机遇。二是深化会展行业交流合作。深化与国内外行业协会、科研机构及高等院校的战略协同，引进国际先进的会展管理理念与技术。三是推动全产业链协同创新。建立健全产业链上下游协同机制，促进先进技术与管理经验的交流互鉴，实现资源高效配置与优势互补。四是提升宣传推广能力。积极探索新媒体传播路径，强化与主流媒体的互动协作，引导社交媒体正向传播，营造良好的展会舆论氛围。

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